很有可能购买自主品牌轿车

　　对自主品牌的关注程度提升

　　零点集团最新的调查结果也显示，近两年来中国消费者对自主品牌的关注程度大大提升，75.65%的消费者对中国自主品牌轿车的关注度有较大程度的增加，超过两成的消费者也表示关注度有所增加，只有2.27%的消费者关注度没有变化或逐渐减少。

　　同时调查显示，如果在不久的将来购买轿车，75.7%的消费者表示很大可能购买中国自主品牌，这个结果和前几年消费者对外国品牌汽车马首是瞻的局面形成了巨大反差。

　　自主品牌外观进步最大

　　调查显示，超过四成消费者认为在过去两年内，中国自主品牌轿车的外观进步最大(42.43%)，其后五位依次是质量(14.79%)、品牌形象(11.09%)、配置(7.98%)、技术工艺(6.36%)、安全性(4.58%)。

　　可见，自主品牌轿车外观提升最大。但不容忽视的是，以往自主品牌在外观上更多模仿外国品牌车，在模仿的基础上加进自己的元素，因此今后更多需要自主创新，而不是永远处于外国品牌的阴影下。　

　　虽然自主品牌在外观上有很大提升，但自主品牌与外国品牌相比还有不小的差距。消费者认为中国自主品牌最应改进的方面前三位是：质量(66.34%)、技术工艺(43.72%)和安全性(32.08%)，往后依次是售后服务(24.74%)、品牌形象(24.69%)、外观(22.52%)、内饰(21.19%)、操控性(20.21%)、动力性(18.68%)、舒适性(12.86%)、配置(8.58%)。

　　调查方式：前进策略＆指标数据于近期针对全国的2029人进行的《自主品牌认知度》调查。其中街头拦截280人，网络调查1750人。

关键字：消费者 自主品牌 轿车 合资企业 前进策略